信心满满的腾讯:问京东,如何战阿里

2014-03-10 09:49:33  来源:pconline 原创  作者:佚名  责任编辑:pcfoshan01 

    腾讯的三大短板,在移动互联网时代正在进行自我修复:离不开QQ,超级APP微信的崛起让腾讯看清了后路;玩不转手机,它在移动端的布局、包括尝试与小米的合作成效已初见端倪;只剩最后一环,做不好电商,它问起了京东。

腾讯京东

  这让腾讯旗下的易迅入股京东之事跃然纸上,尔后自然铺陈,直到与移动电商另一端的阿里系剑拔弩张。此次合作让我们确信腾讯的赌点:它不过是掉转战壕,旁边的伙伴是以供应链为基准、一度灰头土脸的京东兄弟。

  这里的理解是,因为腾讯与京东快要达成的资本游戏,让移动电商端的对立局面、也是一个值得参详的市场议题终于形成:我们对移动电商的最大疑问,是以京东为代表的供应链整合模式,还是阿里系的用户整合模式更易胜出;或者说,眼见移动电商时代可能发生的变革,重新回到博弈局面的电商诸雄们,会重新创造多大的价值。

同为短板,腾讯问京东

  久不战,并不意味着京东落寞。明知移动电商,是京东最为现实和隐喻的发展短板之一,年前游学归国的刘强东,也将2014年明确为京东在移动电商布局的关键一年。一定意义上讲,这源于京东的盲目与底气:其对在线零售业的整体判断,是建立在以价值链和规模化为存活前提;时过境迁,刘强东对于移动电商市场的审视,更让这作为京东在整个移动互联网时代的竞争竞争力。

  记得2014年伊始,长江商学院曾发布《2013年中国在线零售业报告》指出,京东的价值链整合模式,较之阿里巴巴(淘宝)的开放平台模式,京东的市场与品牌空间在未来将更显优势。

  抛开《报告》中大量枯燥的学术性解读,大致的理解是,“先规模后效率”、“1VS1(企业VS用户)”的价值链模式,是京东赖以存活、未来对抗其它零售模式的依据。换言之,在移动电商时代,京东的最大短板,即是对抗阿里系最为坚持的“先效率后规模”、“1VS多(用户VS用户)”,带来的用户数量级的几何式倍增。

  过去数年间,腾讯手握互联网业务内最为集中的用户基数,让腾讯的业务版图几乎无往不利。轻车熟路的腾讯,同样瞄着“用户基数”去打,结果受制于时间性和市场操作能力的落后于人,腾讯整体电商业务在“先效率后规模”的发展模板前,实难产生“效率”,也最终造成电商二字,一度是腾讯的短板与马化腾的心病。

  也许是刘强东与马化腾同样认为“电商夜未眠”,各自坚持,等到了移动互联网这个自我修复的机会。很明显,坚持是不够的,还需要运气颇佳。

  移动电商四个字的微妙之处,让他们看到了这个“运气”:腾讯在如今移动互联网整体业务上的领先地位,能够给京东带来全新的交互方式、与最大的用户基数保证;京东在以O2O作为开篇的移动电商征程,也为腾讯在搭建物流、规模、渠道上的急速补充,恰恰可能验证“先规模后效率”,对整个移动电商发展路径的准确之处。

移动电商,与马云的隐忧

  眼见腾讯借微信的超级APP之力,马云如今几乎是以一己之力,在捍卫阿里集团的后花园。

  为什么?移动互联网正在重塑用户格局,这带来的效率转变,最终伤及的是淘宝的效率、天猫的规模。进一步讲,如果腾讯仅仅在微信上布局电商业务,能有多大能耐,想必马云不会有多大兴趣。但若当腾讯联姻京东之后,二者在用户端与规模端同时下手,加之移动端即将被激活的O2O效应,让阿里巴巴并不紧握在手中的企业(品牌)群落、渠道、物流端进一步被颠覆,几乎会让整个阿里集团跌入“堪堪废命”的最大风险。

  凭心而论,即使腾讯和京东可能没这么大能力,但不可否认的是,移动电商时代,阿里正在被结构性打散。而这恰是移动互联网,给如今的马云带来的最大隐忧。冷静看来,若继续保持阿里居左、腾讯居右,留下在线零售业的寂寞京东尚且安宁;但是当这份宁静,被如今另辟蹊径的合并突围方式所打破,夜晚,或许又变成尖刀般破晓的黎明。

  从市场意义上讲,既然涉猎领域如此之广,腾讯和京东的合作,若能以全资收购、并购方式,很可能缔造一场全球最大的电商竞赛。但我个人期盼,二者更是基于对移动互联网“重塑机会”的相同理解,在突破以往市场竞争格局后,一条可供深度观察的、潜移默化的发展路径。

  好吧,纯从市场角度的观察确有理想化之处。但移动电商这场尘嚣尚未揭开雾霾背后,与其关注流言,不如思索移动电商整个的背后,咱们中小企业、大小品牌跟谁走的问题;与其关注模式之争,不如思考移动电商整个带来的重塑盛宴。因为巨头们在移动互联网时代尚且脆弱不堪,我们问战的,其实是自己。

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