【PConline 杂谈】励志、大众、真实,中国好声音在神州大地火热了一把。创新的盲选模式,先闻其声,后见其人。不仅为公平二字写下了浓厚一笔,更为观众创造了悬念的氛围,让大众有看下去的动力。《中国好声音》在中国电视史上具有里程碑的意义,将开辟中国电视节目制作的新时代,为一大批只知道跟风、效仿、搞山寨的电视节目制作人员带来了新的思路和行业刺激。 在《中国好声音》红红火火的背后,我们不仅仅抱着欣赏的角度来观看,而是更多的思考,为什么别人能够成功?它的模式、它的创新,会给其他各行各业带来什么的启示? 《中国好声音》的思考: 不过,相信会有网友出来反驳了,一电视节目与IT产品似乎有点风马牛不相及吧?是的,我们所要思考的,就是他们的包装,他们的模式,他们的成功之道。在互联网时代,我们去购买一款产品时,往往是从广泛阅读中获取初步的信息。这无疑就是大海捞针,怎样把“针”变成大海中的一个闪光点,那就是厂商要努力的地方。 所以,消费者对一款产品的认识、专研、购买、享受的流程,都是主动的。怎样将被动接受化为主动认知,就要靠产品的包装了。当然,这不是对产品的外观包装,而是从内而外实力的展现,否则,就是金玉其外,败絮其中。 “导师制”就是其中一种值得借鉴的模式,不过与中国好声音的四位白手起家、广受好评的四位明星不同,产品的导师无疑就是广大的消费者。 消费者从候选产品选出大众喜爱的产品,然后品牌进行促销,将喜闻乐见化为购买的动力,才是获得口碑的其中一个关键。而不是官方自己决定做那款产品的促销,让大众消费者苦苦等待自己喜欢的产品促销却也没有结果。有时等双11却又只是涨价又降价,自然没有口碑。 《中国好显示器》重磅登场: HKC最近的一场显示器促销活动就是借鉴了中国好声音的模式,并借助其热势,推出了长达一个月之久的大型品质显示器促销活动。产品的促销看似有卖广告之嫌,我们更加关注的是,作为消费者的我们,如何从促销中获益。 首先HKC联合国内最大的电商平台京东来进行促销,其次将促销时间跨度增大,从2014年10月24日到11月23日,跨越双11的疯狂购物节,让其一直保持较高的关注。当然最重要的就是,消费者成为了这次促销中发挥主观能动的作用。而不是被动接受促销信息,并且决定了促销的方向,这就是中国好显示器促销活动的思路。 跨度如此之长的促销活动,HKC还别出心裁地进行了七个阶段的划分。分别为“大咖来战”、“I WANT YOU”、“酷我真显示”、“Battle战”、“巅峰之战”、“重返巅峰”以及“冠军导师就是你”。 (1)大咖来战: “大咖来战“,就是“导师”(网友)可以为自己喜欢的显示器大咖转身,这点就像《中国好声音》的转身环节,点击转身就获1000-100元品牌券。而参赛者有HKC T4000、HKC T7000+和T7000plus等HKC热销精品。 (2)I Want YOU “I WANT YOU”,就是1元预约人气精品,由预约人数形成三个阶梯价格,这点与天猫双11的99元定金新促销策略一样道理,只是1元的预约价格更能为广泛接受。同时,由预约人数形成三个阶梯价格,预约的人数更多,对应产品的价格更低。这样能够实现真正的喜闻乐见的低价享受。 (3) 酷我真显示 “酷我真显示”,就是揭秘HKC显示器产品背后不为人知的精工细作,及前期研发,产品理念等,只是让消费者了解产品特性。 (4)更多惊喜,还在后续进行中…… “Battle战”、“巅峰之战”、“重返巅峰”以及“冠军导师就是你”,就是一个完整的《中国好显示器》的海选过程。更多的惊喜,还在后续进行中,非常值得期待!
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2014-10-30 10:33
出处:PConline原创
责任编辑:chenzhangwu
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