那个被称为妖板王的主板品牌 曾是世界第三 如今怎么了?

2017-06-15 00:22 出处:PConline原创 作者:隔壁家的老黄 责任编辑:guanjunheng

  【PConline 杂谈】台北电脑展刚过,我们看到今年DIY厂商又重新成为了电脑展的主角,因Intel Core i9、AMD Ryzen新CPU的齐发,主板厂商百花齐放争奇斗艳好不热闹。这样大好的形势,对于主板厂商无疑是一大利好,但是,一个著名的台系品牌——华擎,给我们的感觉显得相对低调,再结合今年大陆的主板出货量数据,我们不禁发出疑问,这个曾经是世界第三、被网友戏称为“妖板王”的主板品牌,如今到底怎么了? 

F

  那些年的华擎...

诞生:华擎作为华硕的兄弟品牌

  时间回到DIY市场辉煌十年的,2002年,华硕的一班技术出身的工程师牵头带队,成立了华擎这一品牌,去补全华硕品牌的市场空白,是的,主要跟大陆品牌竞争,那些耳熟能详的昂达、七彩虹、双敏等。

  华硕ASUS的定位一向都很明确,只做中高端市场(玩家国度ROG就是把这一理念发挥到极致的载体),但是低端市场的需求是巨大的(这一点在绝大多数产品上都是对的),当时华硕没法放下身段直接进入这一领域,因为这样会影响到中高端产品的定位和自身的利润。所以华擎就是为了收割这波韭菜而生的,专打低端市场,吃掉华硕吃不完的份额,而事实也告诉我们,这一策略相当成功。华硕、华擎哥俩在2010~2012年出货量分别占全球第一和第三。

证明:创新与技术,“妖板王”的由来

2

华擎 P4 COMBO参考价:读取中...图片 点评 报价参数概览

  当年华擎就是披着贵族外衣登场而进入DIY玩家们的视野的,基本上就是以“华硕实力、价格实在”这样的形象示人的。跟当年如日中天的大陆品牌竞争,贵族血统就是玩家群中的口碑。为了证明自己的贵族血统,也是有创新与技术的,华擎各种前卫的设计,大胆的尝试,都是华硕这种注重“顶级”形象的大厂所不敢尝试的,像当年既能装Intel 478也能装775两种接口CPU的P4 Combo主板,到如今ITX板型的X99主板,都让大家对华擎的研发和设计惊叹不已,于是有了“妖板王”的民间称号。

  到今天圈内的人聊起华擎时还能啧啧称道,气氛一度和谐愉快。有创新、噱头,有贵族血统和技术,没理由不成,其实就差战略与时机了。

辉煌:华擎在这几年冲到世界前三

华擎 B75 PRO3评测

  到2009年华擎重新调整了战略,打造精品,冲击中高端市场,事实证明相当成功的。我们近代的DIY玩家,对华擎对最熟悉的,莫过于B75那一代,伴随着E3v2的崛起,华擎的Pro3直接就成为了卡吧标配,好用不贵,虽然那颗电容还是有点讨人厌。除了硬件上能把性价比发挥到极致以外,软件上人性化的图形化BIOS也是大家喜爱华擎的重要原因之一。

  华擎的出货量在2010年~2012年间出货量也能占到全球前三位,直接超越微星,仅次于华硕和技嘉。其中很重要的原因——华擎的一帮牛逼工程师,一是能够用极低的成本打造出“哎哟还不错哦”的产品,稳稳地抓住了对性价比极其敏感的主流市场,有“低端选华擎、高端选华硕技嘉”这么一说。二是华擎的部分中高端主板,也能与华硕技嘉争一日之长短。

 

但是,市场总是变幻莫测的

  品牌曾经很好,但也不代表就能永远地过得很好,市场是变幻莫测的,从2013年开始,主板市场开始增长缓慢,原因嘛,不外乎PC的使用寿命周期太长、Intel挤牙膏、AMD不给力、CPU性能提升不明显导致升级欲望不强烈。

  在这样的一个PC出货开始萎缩的大环境下,各主板厂商,包括自己的老哥华硕也都在迅速转型,保证品牌营收与出货量,从那时起,华硕与技嘉逐渐加强入门主板的出货量,而这部分正是华擎原来的生存空间(虽然华擎也有出高端系列如超频方程式,但真正命脉还是在于中低端的产品)。

  加之大军规微星重新发力,在产品和宣传(军规、GAMING)上下足了功夫,慢慢在玩家中重新拿回了口碑;七彩虹也开始找到窍门,在线下渠道推广方面玩得风生水起,这时华擎既受到老哥华硕的上面侵蚀,也要提防后面的微星和七彩虹等等品牌的偷袭,加上一些意外事件(比如越南工厂停工等),华擎陷入了迷茫

庶子之难,母公司不扶持:

  作为小弟,作为一个主打性价比、单块主板利润率比老哥华硕要低的品牌,在PC市场开始萎缩的大环境下,公司为了追逐利润,华擎当然就得不到爸爸(公司高层)的爱了。试想一下,大家都出一款定位五六百块钱左右的B250主板,华硕品牌更大,利润更高,更好卖,那公司还会投资源到华擎这个品牌上吗?只要华硕的产品覆盖到这一价格空间了,华擎存在的意义就越来越模糊了。

  母公司不给予资源扶持华擎,主要体现在不给资源做品牌推广、研发费用减少,因此你们会看到近几年华擎的声音越来越少,新产品竞争力也越来越弱,这一点就直接就反映在产品销量上了。此外,根据一位资深线下卖场渠道的朋友了解到,近几年华擎的线下代理商也逐渐撤场,不再代理华擎或者离开这个行业,导致目前华擎的线下渠道推广也是超级弱的。多重影响下,华擎的出货量一年比一年惨淡。

 

如今:销量被定义为三线品牌

  我们引用一些博板堂的数据,根据我们与众多业内人士、包括厂商与渠道的资深人士的探讨结果,以下数据具有相当的参考价值。

出货量
数据摘自博板堂

出货量
数据摘自博板堂

出货量
数据摘自博板堂

  可以看到,华擎的年出货量从当年巅峰期的近千万块,排行全球前三,滑落到大陆市场只有第七、八名附近,落差何其巨大。

如今:明星产品也逐渐掉队

  B75、B75、B150、B250这种性价比定位的芯片组是华擎的主战场,前面也提到华擎的B75 Pro3当年超级大卖的境况,我们再来看看今天。

ASROCK

  用产品的评论回复数近似替代产品销量,可以看到在华擎最擅长的战场上,已经被前三家品牌抛离了很多个身位了,而且这是在其售价更低的前提下,销量确实不尽如人意。然后再看看Z270~

ASROCK

  在入门款Z270的战场上,华擎落后的差距就更大了,与老哥的差距也有20倍了,离微星也是可望不可即的距离。

ASROCK
华擎全部Z270的销量

  对于中、高端款的Z270,华擎基本上是没什么话语权了,而华硕则有败家之眼ROG、技嘉则有雕牌AORUS来护航,用户对它们的认可度要远高于华擎。前面也说到,华擎目前的出货主要就靠线上渠道,线下渠道已经没什么战斗力了,因此不难分析出其目前的境况...用举步维艰来形容再恰当不过了。如今消费者也不再是只看价格了,产品力同样重要

AASUS
华擎与华硕最热销B250对比

  我们分析上图左边的是华擎B250M-HVD、右边是华硕B250M-PLUS,用料显然就有明显的差距了,供电相数华擎5相 vs 华硕6相、内存插槽华擎2条 vs 华硕4条、PCIe插槽恰到好处,当然自傲飞着也不一定都用得上。但是,他们愿意多花100-200元买个明显更好的。

  当然我们也知道这是为了性价比而妥协掉的用料,但是性价比也许已经不是当下DIY玩家们最看重的因素了,市场逐渐成熟,玩家们也越来越明确自己的需求,愿意选择扩展能力、甚至是外观、用料更好的产品。

如今:华擎的声音越来越小了

  产品研发成本的压缩,市场推广投入的减少,面对华硕、技嘉、微星、七彩虹等品牌,产品研发投入的维持、甚至加大,各种电商、媒体的宣传促销活动,有的还有投资游戏战队等大动作。对于品牌的建设、产品销量的推进都是有莫大意义的,然而华擎几乎是没听到什么声音了...

  碍于华擎本来就是一个面向偏技术宅群体的品牌,如果不辐射更多的普通用户,那等到原来那波技术宅不再关注DIY了,线下渠道的撤离,华擎原来积累的影响力消耗完了,那基本上就很难再卖得动了。

 

总结:英雄 暮时,愿有归来之时

ASROCK

  华擎的命运,是自我的奋斗,也是历史的进程所使然。

  但今天的华擎,确实是有一种英雄暮年的感觉了,甚至有消息传,华擎正在转型商用市场,逐步减少消费市场的依赖。

  对每一位华擎用户,对每一位聊起华擎的时候会对其“妖板”产品啧啧称奇的DIY玩家来说,我们都非常希望华擎能好好走下去的,DIY圈真的很需要这种拥有强大创新能力的品牌的。

  而今年的AMD / Intel新品对华擎来说也许是非常重要的一波,华擎会成为历史,还是英雄归来?我们希望是后者。

DIY论坛帖子排行

最高点击 最高回复 最新
最新资讯离线随时看 聊天吐槽赢奖品