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　　前言：液晶显示器这一年来的价格动荡可以说是IT产品中最有代表性的。回顾PConline过去一年的显示器行情我们可以发现一切皆有可能。

以上时间价格参考PConline实时行情文章，并非市场当前实际价格

　　短短一年间液晶显示器产品的价格就发生了翻天覆地的变化，在市场寒冬中降价似乎成为了厂商们首选的需求刺激方式。当传统的中小尺寸纷纷在千元关卡下马时，我们不禁会想，现在主流的大尺寸23寸、23.6寸以及24寸何时会破千？虽然23寸目前主流的价格还没有破千，但部分地区的商家促销已经在近期打出了999元的报价。

16：9时代面板尺寸竞争格局

　　在16：9面板阵营中，只有三星和LGD选择的是23寸的切割方式，而23寸16：9面临的主要对手便是奇美的23.6寸以及友达的24寸，当然奇美和友达从自己生产线的结构来看并没有切割23寸产品的意向。所以在16：9时代，大尺寸产品的竞争往往出现跨尺寸的现象。从这方面考虑，如果出现价格竞争的话，奇美23.6寸、友达24寸的16：9产品注定会向三星和LGD的23寸16：9产品看齐。从目前的行情来看，同品牌23.6寸显示器成品与23寸显示器成品的价格相差均在百元以内。所以24寸液晶显示器破千在年内很有可能。下面笔者将从宏观市场和产品本身来分析24寸液晶显示器年内破千的可能性。

2009年第一季全球TFT LCD平均产能供给过剩36%

　　根据DisplaySearch最新发表的大尺寸TFT LCD出货与预测报告指出，2009第一季全球10寸以上大尺寸TFT LCD出货量达到9千150万片，较上一季微幅下滑3%，与去年同期相比下滑18%。由于出货量下滑的因素，导致出货金额较2008年第四季减少18%，较去年同期衰退52%，仅达到100亿美金；也因为2009第一季市场上需求不佳以及面板厂产能利用率调整，使得所有应用领域出货情况都不甚理想。

09年Q1各显示产品出货情况（来自DISPLAYSEARCH）

　　我们看到在桌面显示器产品（LCD Monitor）方面，虽然相比去年4季度，今年1季度的出货量有小幅回升，但相比去年同期却下降明显，出货量大幅缩减25%。总的来说2009年第一季全球TFT LCD平均产能供给过剩36%。

　　从上面的数据可以看出，目前市场需求依然不乐观，市场缺乏有效的刺激。进入09年后，显示器产品的价格也较为稳定没有出现价格的继续下探。在目前市场前景不明朗的现在，我们断定，原有尺寸的价格继续下调始终是厂商刺激市场需求的一个杀手锏。

产能利用率回升，供给将更加过剩

　　根据专业市场调研机构DisplaySearch 最新关于TFT LCD供需研究指出全球TFT LCD产能利用率在今年一月来到了历史低点，仅达50%。二月份的产能利用率回升为62%，三月份则达到69%，同时DisplaySeach估计第二季产能利用率将能达到79%。

09年一季度全球液晶面板产能利用率（数据来源：DISPLAYSEARCH）

　　产能利用率 (Capacity Utilization) ，也叫设备利用率，是工业总产出对生产设备的比率，简单的理解，就是实际生产能力到底有多少在运转发挥生产作用。如果产能利用率在 90% 以下，且持续下降，表示设备闲置过多。我们看到，今年1月，由于全球金融危机以及自身产业链成熟的双重作用，全球液晶面板的产能利用率仅维持在50%，可以说面板厂商在出血减产。生产设备的空置，变向的是经济上的损失。

　　随着08年积压库存的逐渐消耗，数据显示2月、3月液晶面板的产能利用率开始回升，也就是面板出货量开始增长。事实上产能利用率的回升并不意味着市场需求的增长。我们看到在第二季度，液晶面板厂商的产能利用率将回升到79%，这需要市场消化更多的产品。如何刺激市场需求来提高产能利用率是厂商所关注的重点。随着成本控制的深入，面板厂商继续以降价做为市场需求切入点也在情理之中。

　　由于市场前景并不明朗，面板厂商的扩厂增产计划延缓。目前部份面板厂商将已下单尚未交货的设备订单延期，同时部分厂商也将扩产计划往后延，估计这些递延计划需要一些时间才能产生效应。虽然有所延缓但上游面板厂商增产的想法却一直存在，那么靠什么来消化这巨大的产能？成本优化及产品降价。

进入16：9时代后的24寸成本优势

　　我们知道显示器产品进入16：9时代的最大原因不是消费者的需求，而是上游面板厂商出于成本因素的考虑。另外在当前液晶产品缺乏革命性新技术的产品现状下16：9作为新卖点的助推者也被消费者推上了神坛。

　　成本优势一：面板面积缩减

　　下图为24寸16：10与16：9的屏幕面积等比缩小对比图。

　　我们看到24寸16：9的屏幕面积为0.1588平方米，而24寸16：10的屏幕面积为0.1680平方米。24寸的16：9相比16：10在屏幕面积上缩小了5.5%，而这5.5%在量产后节约下来的成本就更加可观了。

　　成本优势二：16：9面板的切割更经济

　　在16：10时代，上游液晶面板厂商主要从5代线切割显示器面板，随着高世代数生产线的投入，显示器面板的切割也转移到6代及以上高世代数生产线生产。高世代生产线的规划主要以16：9液晶电视为主，因此在高世代线下，16：9是成本最优的面板切割比例。

　　成本优势三：24寸16：9灯管数缩减

　　在传统的24寸16：10液晶产品中，4灯管虽然能满足产品的亮度需求，但通常需要上下各添置一根灯管才能保证亮度的均匀。然而16：9显示器产品相比16：10更“扁”，因此4根灯管已经足够。所以在灯管方面16:9的24寸也具有一定的成本优势。

　　成本优势总结：

　　总的来说24寸进入16：9时代后成本优势更加明显，同时23.6这样的准24寸价格下探的空间更大。从成本方面综合来看24寸16：9很有降价优势。

结语

　　综合目前宏观的市场形势，上游面板厂商在产能方面正在逐步恢复。在市场供给过剩的环境中提升产能将会造成更大的供过于求。因此厂商首选的市场刺激方式便是降价，在24寸16：9方面，目前距离千元大关不过200元的距离。我们有理由相信，在供给与需求矛盾时，厂商会在成本控制与产品降价上做文章。

　　根据国家统计局给出的数据，在三月份，国内居民消费价格总水平（CPI）同比下降1.2%。与此同时，工业品出厂价格（PPI）同比下降6%。原材料、燃料、动力购进价格下降8.9%。我们看到国内整体消费水平吃紧，而在原材料等采购成本方面宏观市场价格却在下跌。消费市场在紧缩，而生产资料价格在下跌，厂商更有理由对产品价格进行下调。

　　产品方面，除了16：9的成本优势，在下半年LED背光产品上市后，传统CCFL背光的24寸LCD更有理由为LED让出价格空档。综合宏观经济、显示器产品市场及产品本身等诸多因素，我们有理由相信24寸999元会在年内成为厂商打出的最大卖点。