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　（本报讯）距离双十二还有不到一周，电商行业似乎又在酝酿新一轮的促销风暴，苏宁易购就将于12月8日率先启动为期五天五夜的为“爱超级0元购”，这一屡试不爽的“大杀器”重出江湖且时长创下新高，可见苏宁易购投入之大，价格力度之猛。但在本报记者专访苏宁易购执行副总裁李斌时得到的答案却是“电商行业双十二没有真正的价格战。”

　　　
　　三重因素制约岁末价格战

　　根据目前的市场状况可以看出，和818、双十一的硝烟弥漫相比，双十二的火药味淡了许多，主流电商要么偃旗息鼓淡化促销力度，要么别辟蹊径，打造另类营销概念。李斌对此言简意赅地定义为“双十二电商没有价格战。”

　　李斌表示，12月是线下零售和网购的高峰期，岁末礼品消费、冬季季节消费、假日消费、知识消费等需求非常旺盛，电商当然不会错过这种市场机会，但有三重因素决定了今年双十二不会出现针锋相对的价格战。

　　第一重因素：十一月份的超低价格洗礼往往带来行业消费的空窗期，单纯的价格诉求很难刺激消费者的购物欲望。

　　第二重因素：今年全年的价格战频次远超往年，业内企业普遍面临失血过多的问题，最后一个月是财务报表出来的关键月份，众多实力不够的电商企业关注经营质量超过流血换来的市场规模。

　　第三重因素：价格战没有主体对象。价格战的本质是可比商品之间的价格对比，但和双十一不同，此次双十二主打的淘宝基本是属于小众长尾商品的展销，B2C企业经营品类的主体则是需求量大的标准化产品，不具备比价竞争的基础。

　　李斌认为，如果说双十一是遭遇战，狭路相逢勇者胜，那双十二则是阵地战，各家电商稳扎稳打，从消费者沟通、产品采购、促销让利、服务保障等方面各自玩自己的“精细活”，这也印证了前期在成都网络零售大会上关于行业正在回归理性的论断。

　　
　　苏宁易购打响“另类价格战”

　　据李斌介绍，虽然整体市场环境决定了苏宁易购不会有强有力的价格竞争对手，但苏宁易购此番还是将打响“另类价格战”，推出了以“爱”为主题的系列回馈攻略，将电商竞争的战火从价格一直烧到社会责任领域。