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前言：一个行业，两家竞争，多方参与，双巨头主宰一个行业总是会给人带来耐人寻味的东西。在说今天的AMD与NVIDIA的竞争前，笔者回忆起某句对麦当劳与肯德基这两家快餐店的关系的话：“表面上看，是互相竞争；深层次看，是共同垄断”，共同垄断的结果就是两个快餐品牌的价格一直是中国大众阶层难以接受的。 说回显卡产品，单从价格竞争上看，AMD与NVIDIA可是真刀真枪的竞争的了。最近的显卡市场可谓热闹，久违的NVIDIA千元内DX11显卡终于让玩家无尽的等待结束，而AMD这边则酝酿了全线产品的大规模降价，那么这次降价会构成怎样的影响呢？下面就进行详尽的分析。
从8月底开始，AMD就开始对旗下全系列HD5000显卡进行了大幅度降价，最大达到了百分之19。毫无疑问，这是AMD针对NVIDIA旗下GTX460的强势所做出的应对策略。下面就给出AMD的HD5000系列显卡降价前后的报价以及降价幅度。
从以上的降价表可以看出，AMD的原有HD5970与HD5800系列高端显卡的降价就是冲着NVIDIA的GTX400全系列显卡而来。HD5970比GTX480低100、HD5870比GTX470低100，前者的性能均好于后者。此外，比GTX460性能更好的HD5850降价到1799元，彼此价位差距已经大幅度缩小。从以下的显卡天梯图中，就可以看出AMD的降价策略的针对性。
其实按照产品生命周期来看，AMD旗下的HD5000系列显卡早已在大半年之前将DX11产品线布局完毕，只是NVIDIA怠慢的DX11新品推出速度使得AMD可以在很长时间内稳坐主流价位DX11市场的头把交椅，最近的降价可以是为日后HD6000系列的推出清除库存和产品周期的正常下调而已。下面我们就从NVIDIA与AMD的角度来延伸这次降价带来的影响。 对AMD：降价为了更大压制 直到NVIDIA的DX11新品逐渐推出，AMD上市已久的HD5000系列产品才进行一次大幅度的调价，可见之前NVIDIA在DX11时代给予AMD的压力不多。在这次降价的显卡名单中，我们赫然发现一线AMD显卡大厂迪兰恒进以及蓝宝也在其中，可见在长时间的研发工艺改进后，AMD已经完全掌握了这些历经沙场的DX11显卡的批量生产成本。
不难看出，HD5970与HD5870的降价就是冲着NVIDIA当前DX11高端产品线而来。降价后分别3799元的HD5970与2799元的HD5870明显比GTX480与GTX470在价格上更具竞争力，而且两两相比HD5970与HD5870的性能比GTX480与GTX470更好。可见AMD这次降价，就是从价格与性能上压制着NVIDIA的产品。
从最权威的3DMark Vantage的对比中可以看到，HD5970的双芯优势让GTX480俯首陈臣，但是价位却比后者低了100元。在HD5870与GTX470的对比中也是这一状况，可见降价后AMD的高端显卡性价比之高。 至于主流市场方面，HD5770降价后报价仅有899元(512MB版本)，价格与GTS450持平。但是从测试中可以看出，HD5770可谓完胜GTS450的公版版本，可见AMD依然可以让HD5770发挥性能压制的作用。
至于低端显卡方面，可谓AMD一家独大了。从599元的HD5670到399元的HD5550 GDDR3版本，NVIDIA这边都没有主流的DX11新品面世。低端市场依然成为了AMD这边的主宰。像迪兰恒进、蓝宝石这些一线大厂的HD5550显卡最低价格降到399元，这样让NVIDIA的2系列显卡的生存显得越来越困难并逐渐遭到淘汰。
对AMD：提供更具竞争力产品 前面已经提到，AMD的HD5000全线显卡降价就是为了日后代号为“Southern Islands”的HD6000显卡铺路，具体来说就是为了清空库存。此外，HD5000系列显卡不仅在性价比上，一些产品的功能上还是具备很大特色以及竞争力的。
得益于AMD的PowerPlay技术，让我们首次在DX11时代接触到了真正的绿色版节能显卡，具体来说就是迪兰恒进的Go！Green系列显卡。该系列涵盖了HD5750到HD5450的产品线，让玩家在享受DX11游戏的细分曲面等特效的同时，也能感受到节能版显卡带来的无噪音低能耗的好处。相比之下NVIDIA在DX11时代还没提供类似的产品来应对竞争。
宽域技术是AMD的一种排他性的多屏显示技术，多屏即时显示的功能使得用户在工作与游戏上获得更好的体验，而且HD5000加入了高清7.1声道的输出支持，这使得用户的高清体验更加具有临场感。无论是高端还是主流级别的产品，消费者都能购买到支持宽域技术的HD5000系列显卡。尤其需要进行高分辨率图片显示或者发烧级游戏玩家来说，假如有三屏以上同时输出显示的需求，并且只能购买单卡的话，那么只能选择AMD显卡了。
总之，除了降价外，AMD的产品具备一些专业的功能如节能、宽域等功能让显卡的应用领域更加广、更加专业，这是与降价同等重要的一个方面。 对NVIDIA来说，AMD的全系列HD5000显卡的降价对于GTX460影响不大，但是对整个品牌产品线来说却有着整体上的威胁。为什么这样说呢？首先从GTX460的角度上看，无论有没降价，GTX460是成功的。但是由于第一代GF100架构过于着重通用性能以及核心集成度控制的失衡早就了它的失败，而NVIDIA自身又了解到AMD肯定会以降价来应对的。所以精简对3D渲染无用的通用架构，强化3D性能，让GTX460在性能与功耗温度上取得了双丰收，也让NVIDIA在千元级以上市场风光不已。
但是由于GTX460的过于强大使得定位上有点失衡。对于DIY玩家来说，GTX460可谓他们的心头好，毕竟超频后性能超越2K以上高端产品不是一件难事，得到免费性能增值，何乐而不为？但是对于OEM厂商、NVIDIA自身来说，却是一个大大的麻烦。当更便宜的GTX460性能已经超过价格高高在上的GTX465和GTX470时，如何清空芯片库存？实际上这是GF100架构的GTX480与GTX470的失败使然。不是NVIDIA不想给GTX460定一个更高的身价，实在是目前的市场已经全面失守，需要一个强力型的角色力挽狂澜。 如此一来，AMD虽然受到了GTX460的压力，但是他们完全可以拿性能更高但是由于没有竞争对手导致的虚高价格来进行降价，用来对抗GTX460，也就是1799元的HD5850，后者在众多测试中是领先GTX460的。这种循序渐进的应对竞争法才是最正统，反而“救世主”式产品带来的副作用会更大。
同样在主流市场，NVIDIA终于在9月发布了自己第一款千元以下的DX11产品——GTS450。而GTS450相对应竞争的产品HD5750/5770已经发布近一年时间了，HD5770/5750已经完成了规格细分和市场定位。然而也许GTX460的过于辉煌让我们对GTX450给予太多的期待，公版GTS450的性能却比不上同样价位的HD5770，甚至在GTS450首测时需要进行超频才能实现对HD5770的赢多输少。再加上AMD的主流产品的降价风潮，GTS450作为NVIDIA主流价位的核心产品，除了更大幅度的降价，也只有被取代的命运了。 总之，在DX11时代NVIDIA引以为傲的千元左右价位的显卡市场，其实也是暗涌不断。加入NVIDIA不处理好GTX460这个烫手山芋与GTS450这个扶不起的阿斗的话，那么AMD的降价行动带来的影响是深远的。 NVIDIA：高端与低端DX11已告急 相比主流市场暂时的辉煌，NVIDIA在高端与低端市场的萎靡可让NVIDIA支持者以及理性的消费者十分失望。 首先在于GTX480，万众期待下诞生的Fermi却让所有人都失望了。时隔半年后发布的产品依然无法拿到单卡性能之王的称号，与AMD顶级产品HD5970的性能差距相当大。并且随着时间的推移，HD5970降价到3799元的价位，与GTX480的3888元对抗，孰优孰劣，消费者很容易区分开来。
此外，GF100巨大的功耗、发热和噪音绝对让人印象深刻，超大面积的核心带来的不仅仅是功耗和热量，还有居高不下的成本，这也是GTX480一直难以降价的原因。
至于GTX470可谓内忧外患，2888元的GTX470已经难以与原本对手为GTX480的HD5870显卡竞争，后者在降价后价格仅需2799元，比GTX470更低。内忧无疑就是GTX460的强大超频能力造就的失衡的性能定位，让众多DIY玩家宁愿选择低功耗低发热的GTX460来超频，而不选择高热架构的GTX470，这样让NVIDIA不仅损失了不少销售量与利润，还让显卡厂商的库存难以清空等这些后果。
在AMD主导的HD5000系列低端显卡的降价行动后，NVIDIA的G92、G215架构的GTS250、GT240无疑显得更难生存。这不仅在于缺失了衡量显卡是否具备购买潜力的DX11技术，并且价格上NVIDIA已经没有任何优势。不难想象399元的HD5550对GT220这些入门显卡的冲击有多大，而且499元的D5版本HD5550显卡让GT240的生存空间越来越窄，但是NVIDIA在低端市场还没有近一步的新品推出的举措，这让许多期待低端市场竞争的DIY玩家失望了。 对行业影响与文章小结 事实上，显卡厂商进入显卡行业无疑就是为了赚取利润，这个理性的利润需求又经常与竞争、价格产生矛盾。AMD的降价行动无疑就是赢得薄利多销的目的，从更深层次的角度来说，就是为了赢得行业的口碑。
对与NVIDIA来说，无疑也是一种压力上的激励。GTX460的成功造就了NVIDIA高端市场的失败，这话一点不假。大家不难发现最近PConline甚少介绍NVIDIA核心AIC讯景的显卡，这是因为在GTX480推出之前讯景泄露了GTX480照片而与NVIDIA闹僵，使得讯景的Fermi显卡成为了绝唱。 至于更加让人印象深刻的NVIDIA与AIC的矛盾的事件无疑就是欧美著名的AIC BFG因为NVIDIA的业务上的碰壁以及销售不佳而退出显卡业务，无疑这事件让人唏嘘不已。不难看出，无论关系有多铁，没有很好的上游产品还有利润保证，分到扬鞭就是最后归宿。
无论怎样，我们希望这次AMD的降价能够成为NVIDIA的一种鞭策，在不久将来为广大DIY玩家提供更好的产品。 PConline总结： 无疑，包括迪兰恒进、蓝宝石这些著名AMD显卡厂商在内的HD5000系列显卡的降价，让全系列A卡产品的竞争力更进一步。尤其对于低端领域来说，降价让学生玩家也能花很少成本就能享受到基本流畅的DX11画质。同时AMD显卡的降价，也为未来HD6000系列的推出做好准备，给人一种山雨欲来风满楼的感觉。
说回DX11，AMD很早就完成了DX11产品线的布局，但是NVIDIA到最近才能推出GTS450这款千元内DX11产品，在新品的推出上明显已经慢了几拍。我们觉得，对于NVIDIA来说，以自身研发实力，迅速推出主流DX11产品不是问题，问题就是DX11的抢先发布与流行所带来的一种影响力。千万别抓住能否流畅运行DX11来固步自封地认为现在不是推出DX11主流显卡的实际，其实口碑、声誉也是一种软竞争力。 尤其在现在AMD显卡降价后，NVIDIA这边的压力应该是不小的。清空DX10显卡库存固然重要，但可不要忘记了忠实的NVIDIA用户群以及自身品牌的影响力，毕竟两巨头的竞争，没有最后的结局。 |
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2010-09-17 10:03
出处：PConline原创
责任编辑：heminggui
