2026年2月27日,全球智能手机市场因内存短缺遭重创。IDC预测今年出货量将降12.9%,价格涨14%,达523美元高点。小米、OPPO、vivo等品牌已启动涨价策略,中低端机型配置下调,高端机型受关注。Nothing CEO裴宇称“低价高配”难续,入门及中端市场或萎缩20%以上。消费者面临涨价还是降配的两难选择。
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内存短缺,正在给全球智能手机行业带来一系列冲击。 先看权威机构的判断。IDC预测,在AI带动数据中心和PC对内存需求激增的背景下,2026年全球智能手机出货量预计同比下降12.9%,这将成为十多年来最大的单年跌幅。2025年全球手机出货量为12.6亿台,到了2026年,预计将降至11.2亿台,几乎抹去此前几年的增长成果。 出货量下滑的同时,价格却在上涨。IDC预计,2026年全球智能手机平均零售价将上涨14%,达到523美元的历史新高。也就是说,以后想买一部真正便宜的全新智能手机,可能会越来越难。
图片来源:IDC 分地区来看,冲击同样明显。中东和非洲市场出货量预计将下降超过20%;中国市场和亚太地区(不含日本)分别下降10.5%和13.1%。IDC判断,内存价格要到2027年年中才有望逐步稳定。这意味着,涨价和调整不会是短期现象。
图片来源:IDC 不过,不同机构的判断存在差异。2025年12月,Counterpoint Research发布报告称,2026年全球智能手机出货量将下降2.1%,较此前预测下调2.6个百分点。虽然降幅明显低于IDC,但方向一致:市场在收缩。报告指出,荣耀、OPPO、vivo等中国厂商的出货预期下调幅度最为明显。
图片来源:Counterpoint Research
图片来源:Counterpoint Research 涨价的信号已经传导到国内市场。小米、OPPO、vivo、荣耀等主流品牌都已确定涨价方案,部分品牌已经向渠道商下发调价通知。3月被视为关键时间点:此前上市的机型涨幅相对温和,但3月之后发布的新机,涨价幅度会明显扩大,涨幅不低于1000元,中高端旗舰机型甚至可能上涨2000至3000元。 面对压力,厂商也在主动调整策略。一方面,推迟LPDDR5X等高端内存的搭载;另一方面,下调摄像头、屏幕等零部件配置,减少低端机型种类。同时,通过产品策略调整,引导消费者转向价格更高的型号。你会发现,宣传重点越来越集中在“Pro”“Ultra”等版本上。
图片来源:推特 Nothing首席执行官裴宇直言,2026年手机行业“低价高配”的模式已经难以为继,品牌要么大幅涨价,要么降低配置,入门和中端市场可能萎缩20%以上。 也正因为如此,不少消费者认为,既然价格整体上行,不如一步到位选择高端机型。原因很简单,当中低端机型纷纷涨价、配置下调时,高端机的价格差距可能看起来没有那么夸张。
图片来源:推特 从出货量下降,到售价上涨,再到产品结构变化,内存涨价的影响正在一层层传导。对于消费者来说,问题也变得现实:是趁现在换机,还是等价格回落?是接受更高的售价,还是接受更低的配置? |
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