IT棱镜：消逝的斗士精神 AMD陷发展困境

　　【PConline江苏站 资讯】纵观CPU发展历程，几乎都是Intel占据主导地位，AMD背后努力追赶——销售出身的AMD没有Intel那样深厚的技术底蕴，在这个技术至上的芯片世界中想要生存下来已经费尽艰辛。但依靠着桑德斯年代那一股永不服输的“斗士”精神，AMD最终在激烈的市场环境下争得一席之地。

　　然而时过境迁，如今我们已经很难在AMD身上找到当年那股冲劲，AMD放弃了与竞争对手正面抗衡，陷入了一种说不清道不明的取巧路线——市场份额日益萎缩，我们禁不住想问，AMD还是当初的那个AMD么？

AMD之两大生命线——CPU业务

■收敛了羽翼，浇灭了锐气：AMD的“差异化路线”

　　CPU部分，AMD曾经在K7、K8时代风光过一阵子，而后伴随着Intel“酷睿”架构的上市逐步陷入被动。在当年紧张的局势下，大家都把希望放在了即将上市的“推土机FX”，然而一再跳票的推土机最终却反咬了AMD一口——单核性能比不过同时代羿龙CPU，AMD的CPU性能开始一步一步被Intel抛离。FX的失利，AMD还有APU这一主力产品。

　　作为现在AMD的重点，APU主打是融合，CPU和GPU的协调工作，相互加速，可愿望是美好的，现实是残酷的，APU发布两年多，由于大环境缺乏软件支持，APU的实质加速优势，大多数用户还没感受到。

　　所以，AMD不再和Intel比CPU性能，我们听到的只是“AMD的GPU比Intel强了多少多少”，“AMD的默认频率突破XGHz大关”——这种“差异化”宣传，让然后告诉消费者APU的未来是多么的美好，但现实是残酷的，目前APU的主要优势，只是集成一张性能不错的显卡，可减小主机体积。

　　当Intel在提升CPU性能、降低CPU功耗的时候，AMD在宣传他们的显卡；当Intel准备充分开始在GPU发力的时候，AMD还是在宣传他们的显卡——如今在AMD身上我们很难再找到当年桑德斯时代的那股锐气。

“到底是AMD收购了ATI，还是ATI收购了AMD，谁也说不清楚”

■左手打右手，顾此而失彼：AMD的“市场策略”

　　不知从什么时候起，AMD就被戏称以“农企”之名。这个称谓本身并没有瞧不起农民阶层的意思，只是在调侃当今信息社会，AMD“小农思想”的市场策略总显得格格不入——没有资金所以畏首畏尾，畏首畏尾然后更加限制了自身发展。

　　产品线出现交叉竞争对任何一家企业来说都是相当头疼的事情。AMD在CPU市场策略上就遭遇过不少这样的窘境，例如模块化设计的FX系列，原本性能就比不上上一代原生多核，却一意孤行将产品线延伸到主流市场，来数一数现在主流市场AMD有多少处理器——老将羿龙、新旧速龙、四核FX，结果就是现在新品FX系列销售几乎都打了水漂，已经有烂尾迹象了。

　　在APU方面，也有同样的尴尬，特别在国内用户更喜欢独立显卡，新速龙+500元独显，游戏性能更强，成为更多用户的选择......A10、A8 APU的无奈，有苦自己知，不过，还是有不少高玩用户还是喜欢A10、A8的。

　　除了产品线问题，AMD弱化产品品牌也是颇具争议的。一个公司的品牌命名是往往是留给用户的第一印象，一旦这个品牌在市场上打响，那么它就是这个公司的一种象征，一种标准。在以前，AMD的产品线分“闪龙”“速龙”“皓龙”“羿龙”等等，都还算得上是酷炫，但现在呢？A系列、FX系列，又或者满街的“推土机”“打桩机”“压路机”……实在很难把它们跟高技术的芯片行业联系到一起。

　　这一边桌面市场形势严峻，那一边AMD又开始研究移动处理器寻求企业转型。短时间内AMD受制于功耗问题很难在手机平板领域立足，即便有产品也大多是纸面发布，而X86架构上Intel已经先行一步抢滩登陆；拿下次世代游戏主机的订单或许可以成为AMD救命稻草，但却又因产能问题影响下一代Kaveri的上市。为了避免与竞争对手直接交锋，顾此失彼，AMD耗不起长线作战。>>

“逃避终究解决不了根本问题”

注：历史上AMD的逆袭
　　AMD曾经也有过辉煌时代，那是在AMD K7、K8架构的时候，AMD唯一一次站到了CPU性能巅峰，旗下速龙CPU被卖到天价；Intel的奔腾系列过长的流水线工艺、过分强调通过高主频获得高性能，导致发热量严重，被AMD嘲笑高频低能，不过现在的情况似乎刚好反过来了。

AMD之两大生命线——GPU业务

■伤敌一千自损八百：AMD的“性价比优势”

　　AMD现在相当于是同时与Intel和NVIDIA对抗，CPU那边明显处于劣势，独立显卡市场也不好过。如果说之前显卡市场AMD还算混得可以，但自从NVIDIA开普勒架构产品上市，主打能耗比，市场优势已向NVIDIA明显倾斜：代号为GK104的GTX680（小核心，一度被传内部定位只是GTX660Ti级别）已赶超AMD旗舰HD7970，GTX690一年内没有对手...开普勒系列让NVIDIA赚翻了。

　　今年NVIDIA才拿出真正的旗舰：GK110核心的GTX TITAN（其实还留了一手），NVIDIA已经在架构上领先AMD一代，这种形式和当年Intel SNB性能飞跃的情况有些类似。为了保证销量，AMD用了最直接的方法，“降价”：HD7990一夜之间暴降3000元，或许AMD会感到痛心，但更痛的应该是那些已经掏钱买了高端产品的铁杆粉丝吧……

　　大降价促销——既然性能高不了，那么把价格降下来就行了，造就性价比，简单易懂。不过长期如此却对AMD带来了一定的副作用：产品线定价冲突，影响新品销售；动摇不了竞争对手的性能优势；主动权还在对方手上；利润下降，资金不足造成新产品新技术研发进度滞后……恶性循环，“暴降”式促销可谓是伤敌一千自损八百。

“每一个退役A粉的背后都有一个伤心欲绝的故事”

AMD困境——最终会被收购？

■陷于泥淖之中，却无人支援：AMD成“烫手山芋”

　　2013第一季度，AMD净亏损1.46亿；第二季度，净亏损7400万——是的，大多数时间里我们在AMD的财务报表中见到的总是亏损，即便AMD打起同情牌面也很难弥补他在软硬件上的劣势。以致于AMD已经不得不全球裁员并考虑企业转型——转型的风险大家都懂，现在AMD桌面市场摇摇欲坠，再去发力新市场，前进道路的艰难可想而知。

　　缺乏技术力量、市场策略混乱、资金链不足、逃避市场竞争……AMD似乎已经陷入了这个恶性循环的泥淖，如今我们已经很难在AMD身上找到桑德斯时代那股昂扬的斗志，更多的是取巧逃避的运作方式和对虚幻未来的空谈，前些时候到处在传言AMD即将被收购（有传高通、Intel等等），或许对AMD而言这才是最好的归宿吧，但受制于X86技术版权以及垄断法律的牵制，AMD即便有心想被收购，在外人眼里也是一个烫手山芋。[返回频道首页]

“总之，在最后的那一天来临之前，请加油，请挣扎”