前言：

　　2010年是耳机行业产品风格、设计理念都在发生重大转变的一年，这一年出现的很多趋势，都定将极大地改变今后耳机行业的产品形态、产品定位，都正将耳机从一个配件、小众的位置，推向舞台的聚光灯区域。定位时尚的便携耳机、势在普及的无线耳麦、迎合数码终端的随身耳塞，都正在将耳机变得越来越醒目。

在生活中，耳机正变得越来越醒目

　　在耳机这一年的历程中，这些趋势，都曾经借助一些事件明确确立。今天我们就回过头去，来细数影响2010耳机行业的那些标志性事件，谨以此缅怀即将逝去的耳机2010。

事件一：森海塞尔更名声海
解读点：国内市场分量凸显，流行元素融入耳机

　　作为源自德国、具备60多年历史、规模全球最大的耳机厂商，森海塞尔在中国的发展历程，虽在产品端偶有磕绊传闻，但整体表现还是很成功、很稳健的，整体产品线甚至很少出现大幅降价的举动，中高端产品更是相对“保值”，设计风格、策略举动对国内行业最有风向影响。

森海塞尔北京发布会

　　在2010年3月3日的北京发布会上，森海塞尔产品端举动相当大，在策略上更是出人意料的宣布将Sennheiser在中国的品牌名称更改为“声海”。变更营销多年、渠道深厚的品牌名称，这一举动绝对“出格”，但此举也正昭示了森海塞尔对运营的掌控要求和对国内市场的看重。

森海塞尔宣布更名“声海”

　　Sennheiser在中国区的业务此前全部是经由其独家代理锦艺国际操办的，市场渠道也全部掌控在后者手中，“森海塞尔”这个中文商标，更是为锦艺国际所注册、拥有。对Sennheiser而言，自己当然不想在渠道、品牌上受制于人，期望主动掌控运营格局。而锦艺，则毫无疑问期望独家拥有品牌的产品资源、避免与人争抢、将运营获利最大化。随着中国市场越来越受重视，Sennheiser宣布将中国区品牌更名为“声海”，以脱离在这个重要市场上品牌名称被别人所拥有的潜在牢笼。

锦艺总经理何杰航（左）与森海大中华区总裁马克（右）

　　接下来的事态发展也充分证明了这次更名举动背后，森海塞尔的长远考虑和提防性质。至今，森海塞尔在产品端从未曾卖力推广过“声海”新品牌，大家对Sennheiser的认识，也仍然是绝对的以森海塞尔为主。但经此事件，国内市场的分量，国际耳机厂商也更加心照不宣。

森海塞尔推出的运动元素耳机

　　另外，在当日的新品发布会上，森海塞尔还推出了阿迪达斯运动元素户外随身耳机。此不久前，阿迪达斯曾与苹果iPod联手推出过面向年轻一族的时尚型运动跑鞋产品，因此，森海塞尔此举无疑也间接的搭上了“苹果元素”，套上了“时尚光环”，耳机的时尚、便携化元素瞬间凸现。>>