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　　【PConline 应用】这年头，传统PC行业日渐式微，新兴移动领域大行其道，各路厂商都迫不及待地推出移动终端来分一杯羹，套用业内的一句话来讲，那就是“转变思路寻求多元化发展”。对于IT行业Intel与AMD这两大芯片巨头，前者已经轰轰烈烈地开始了X86移动处理器的攻城掠池，后者却很少提及这一方面的信息，这是为什么呢？

AMD进军移动市场的制约因素：

其一：进驻移动终端需要良好的功耗控制能力

　　为了保证续航，移动终端产品特别是手机产品对处理器的功耗有着严格的要求，另外高度集成化的移动终端一般采用被动散热，很难适应一些发热量较高的CPU。X86处理器与ARM处理器相比虽然性能占优，但在功耗控制能力的较量上一直处于被动局面。

移动终端产品对处理器功耗及发热有很严格要求

　　恰恰这一点正是AMD在于Intel的竞争中相对薄弱的地方。受制于架构以及制程因素，短期内AMD的功耗控制能力很难有突破性进展。AMD曾展示过基于28纳米工艺制作的Temash APU，双/四核单芯片SoC，热设计功耗可以控制在5W以下，但对于手机移动设备来说而言还是太高了。

其二：渠道开发需要大量的资金支持

　　进驻一个新市场领域远比想象中困难，像AMD这种芯片企业，他首先要得到渠道OEM厂商的支持才能生产成品。NVIDIA研制Tegra处理器至今终端产品都寥寥无几，相对弱势的AMD在移动市场突围的难度会更大。

渠道开发需要大量的资金支撑

　　另外渠道开发、市场宣传也需要巨大的资金支持，强如Intel都不得不启用晶圆厂代工来维持资金链，AMD今年依靠次世代主机订单才在业绩上稍有起色，贸然进军移动市场并不是明智之举。显然，AMD还有更重要的事情要做。

其三：在进军新领域之前需要先稳固现有市场

　　兵法里很忌讳无谓地拉长战线，一来增加了粮草消耗，二来摊薄了主城的兵力。AMD现在在传统PC市场的份额并不高，放弃高端平台主攻APU之后发展空间受到很大限制，欣慰的是独立显卡业务目前还能与NVIDIA相抗衡。

AMD在显卡市场的业务与NVIDIA平分秋色

　　为此今年AMD加大了在游戏进阶计划（Gaming Evolved）上的投入，世嘉、育碧、EA、Edios等游戏巨头都推出了Gaming Evoloved游戏，其中不乏《失落的星球3》，《战地4》等大作；而且下一代Kaveri APU同样支持Mantle API，可以让游戏直接调用GPU资源，带来更优秀的性能表现。

　　所以虽然说移动市场是个巨大的蛋糕，AMD却未必啃得下，特别是手机终端，对AMD而言需要解决的问题太多，竞争激烈，投入产出比不高；AMD在3月份时也表示过：“这不是我们应该瞄准的市场”，但AMD却很看好平板领域，在今年台北电脑展展示了采用APU处理器的平板产品。

AMD曾展示平板原型机，流畅运行《尘埃3》

　　AMD在“转型三步走”策略中的目标是将业务转变到利润空间更大的新兴领域，为此AMD做了许多尝试，包括与ARM合作研发新架构处理器、牵头HSA联盟等等，未来AMD将业务增长动力锁定在服务器、嵌入式和游戏终端领域。至于移动市场，AMD还没做好准备，至少短期内不会成为AMD业务的重点。>>

AMD在下一盘很大的棋，现在还没到爆发的时候