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微利时代的寒冬已至？

　　当作为消费者的我们看着自己前几月购买的液晶显示器以百元百元的降幅不断跳水时，很多人会说厂商心黑。当作为消费者的我们买到了降价后便宜实惠的液晶显示器时，很多人又会沾沾自喜。和消费者一样作为厂商以及上游的液晶面板厂商也同样品味着自己的酸甜苦辣。对于显示器行业，就像温总理三月份坦言今年是中国经济最困难的一年一样，今年也是液晶显示器以及整个消费市场最为艰难的一年。

　　每一个行业都有自己的产业生命周期，液晶显示器也不例外。在04，05年液晶显示器无论技术还是成本控制都取得了长足进步后，一场液晶的普及风暴迅速的在06及07年展开。可以说06年和07年是液晶显示器真正意义上的成长期，各个厂商均在这场换代风暴中尝尽了甜头。但随着08年的到来，各个液晶厂商似乎错误预估08年液晶显示器市场的需求增长。加之年初美国次贷危机的爆发，连锁影响到全球经济的不景气，除了个别行业外，整体资本市场的增长乏力，需求放缓。加之经历多年的发展，液晶显示器市场也逐渐成熟化，厂商之间竞争激烈，并且真正革命性的技术还没有运用在产品上，市场需求的增长更缺乏有效的刺激。这种窘迫的市场环境导致库存巨增，以跳水式的降价来刺激市场需求是厂商以及经销商唯一的方法也是最不情愿看到的方法。显示器行业所面临的危机可以说是内忧外患。

　　虽然液晶显示器的价格近些年一直在降，但前几年降价的前提是在维持高额利润的基础上有计划的降价，目的一是加速液晶显示器与CRT显示器的换代普及，二是品牌迅速占领市场。但从08年上半年开始，液晶显示器价格战让人大跌眼镜，似乎液晶显示器的价格在以一种非理性的速度剧烈下跌。如果说08年的上半年仅仅是降价的前奏，那么下半年开始的7月和8月就是一个降价的高峰。899元的19寸宽和1199元的22寸宽分别亮相市场，就连三星这头显示器资本巨鳄也在9月推出了自己的999元19寸宽屏产品。说到液晶显示器就不得不提到上游面板厂商，在下半年伊始的短短两个月的时间，液晶面板价格整体下跌了20%～30%。为了应对市场需求的紧缩，奇美从7月开始减产，其在7～9月的平均减产幅度将达到15%，而友达、中华映管等企业今年7月也分别作出了减产5%～10%的决定，韩国的LGD方面也在8月减产10%。事实证明，面板厂商的减产对市场有短期的镇痛作用。在9月中旬，各尺寸的液晶显示器已经基本止跌，没有新的价格底线出现。随着飞利浦从LPL撤资以及奇美光电不久前宣布将一部分资产转投新兴的太阳能行业，不难判断08年的液晶市场已经进入了“微利时代”。